Cambiando la industria creativa con Scope Of Work

Las Cloudnova tratan de desafiar el status quo. En busca de nuevas oportunidades. Fluidas y versátiles, son lo que haces de ellas.

Desde los viajes de la mañana hasta los paseos en bicicleta bajo cielos oscuros, y todo lo demás, estas zapatillas tienen la tecnología para mantenerte al día con todo lo que te espera en tu día a día.

Puro rendimiento y diseño. Son un guiño a nuestra herencia como marca de carreras, pero inspiradas en las posibilidades que se avecinan. El futuro es algo desconocido. Pero lo que es seguro es que son los creativos de este mundo los que nos están llevando hacia nuevos y excitantes territorios.

Por eso, dar voz a los que no han sido escuchados es la esencia de la labor del equipo de Scope Of Work, una agencia de desarrollo de talentos para jóvenes creativos negros, indígenas y gente de color (BIPOC, por su sigla en inglés) de entre 17 y 24 años. 

Scope Of Work (SOW) tiene su base en Nueva York y fue fundada en 2016 por dos mujeres de color artistas y educadoras, Eda Levenson y Geneva White. 

¿Su objetivo? Crear equidad en la industria creativa para los jóvenes infrarrepresentados. Cambiar el panorama del sector creativo cultivando la próxima generación de líderes BIPOC en el sector, dotándoles de habilidades y brindándoles la oportunidad de causar un impacto. 

«Los artistas tienen la capacidad de crear y de manifestar nuevos mundos», dicen.

«Aunque se suele considerar que los jóvenes de color de Nueva York marcan tendencias a nivel mundial, se les aparta de su lugar legítimo a través de la explotación, la contratación ineficaz y de prácticas de retención. SOW es un proyecto para que el sector creativo rectifique siglos de inequidad sistémica invirtiendo directamente en jóvenes BIPOC creativos».

Al igual que On, Eda y Ginebra quieren trabajar con personas con visión de futuro que consideran que el poder está en el pensamiento colectivo. Gente que quiere generar un cambio a mejor. En reconocimiento no solo al talento que defienden, sino una causa digna de apoyo, trabajamos con ellas en la campaña más reciente de las Cloudnova.

Así que nos reunimos con las mujeres que dirigen la agencia, y con algunos de sus protegidos, para conocer mejor la labor crucial que están desempeñando a fin de ayudar a la comunidad creativa Hit Refresh. 

Colectivos como SOW son muy necesarios. Como jóvenes creativos negros, mulatos y mestizos, necesitamos ocupar nuestro espacio. Queremos ser vistos. Queremos que se nos escuche. Queremos que se nos tenga en cuenta. Pero también necesitamos que se nos oriente. Necesitamos una estructura. Necesitamos las herramientas y los recursos para tener éxito. Para nosotros, eso es lo que representa SOW. 

- Dash Porter, asistente de producción 

Geneva es una fotógrafa de bellas artes con una extensa carrera que aborda las desigualdades en la educación artística superior y en las instituciones artísticas, además de las barreras insuperables para la industria creativa a las que se enfrentan los jóvenes de color de Nueva York.

Eda ha trabajado con jóvenes en escuelas, organizaciones sin ánimo de lucro y en centros sanitarios. También es la fundadora de una marca de decoración de uñas y trabaja en el mundo de la moda y del diseño. Cree que la industria creativa se construye sobre una cultura juvenil «prestada», pero en estos espacios a menudo se excluye a los jóvenes de color. 

Hola, chicas. ¿Podéis hablarnos un poco sobre vosotras y sobre vuestra trayectoria? 

Como dos mujeres de color artistas y educadoras, llegamos a este trabajo porque lo vivimos en primera persona.

SOW es el resultado del trabajo de nuestra vida y del compromiso colectivo de crear equidad y justicia para los jóvenes de color. Juntas, nuestras experiencias nos han enseñado que es nuestra responsabilidad aprovechar nuestros talentos, plataformas, redes y recursos para enfrentarnos a los ciclos de explotación, a la eliminación de historias y a la marginación de estos jóvenes. 

Colectivos como SOW son importantes porque sin ellos muchos creativos de color no tendrían los recursos ni las conexiones para romper las barreras que nos ponen. Colectivos como SOW permiten que los jóvenes crezcan. Lo mejor es que no es más que trabajar con la familia. 

- Christopher Zapata, fotógrafo y videógrafo    

¿Qué os inspiró para crear Scope Of Work? 

La generación Z se ha etiquetado como «muy emprendedora» y con un fuerte interés en fundar sus propias empresas. Sin embargo, los jóvenes creativos BIPOC se enfrentan a barreras exponencialmente más grandes en las carreras creativas que sus homólogos blancos. Sin un portafolio para la universidad, sin formación en una escuela de arte de primera categoría o prácticas competitivas, les resulta increíblemente difícil conseguir un trabajo en el sector creativo.

La industria creativa se apropia y monetiza la cultura de los jóvenes con productos que no acreditan ni benefician a los creadores. 

SOW abre caminos para que los jóvenes BIPOC de Nueva York puedan sortear estos obstáculos y los enlazan directamente con la economía creativa manteniendo una industria responsable. 

Nueva York es un eje económico global con una industria creativa de mil millones de dólares que en su mayoría es blanca y no refleja las comunidades que la rodean. 

¿Cuál ha sido vuestro impacto hasta ahora? 

Medimos el éxito de nuestros jóvenes a través de la acumulación de importantes habilidades creativas y profesionales, capital social, carreras creativas avanzadas e independencia económica.

Desde su fundación, hemos levantado una comunidad creativa BIPOC de más de 300 jóvenes, nos hemos asociado con 25 empresas, hemos logrado que se contrate a 81 jóvenes en puestos remunerados y hemos generado más de 300.000 dólares de ingresos para los jóvenes de color creativos.

Como joven creativa, moverte por la industria puede resultar intimidante y hacerte sentir sola. Formar parte de SOW, con otros jóvenes creativos de color, me aporta la sensación de unidad y me hace sentir que no estoy tan sola. 

- Celestia, directora de reparto 

¿Con qué tipo de instituciones y empresas trabajáis? 

Nos asociamos con una serie de empresas creativas que van desde agencias de diseño, marcas de moda, medios de comunicación hasta instituciones artísticas. Nuestras colaboraciones más importantes y largas han sido con tres agencias boutique: Verdes, Combo y WeShouldDoItAll. Con los años, hemos logrado que contraten a varios miembros de SOW en puestos a jornada completa, a tiempo parcial y como autónomos en estas empresas y otras como diseñadores, estrategas, fotógrafos y productores. 

¿En qué habéis estado trabajando recientemente? 

SOW lanzó recientemente una campaña digital junto con Movement For Black Lives (movimiento por las vidas de personas negras) titulada GOODS. Geneva, junto con Jonathan Jackson, fundador y director creativo de WeShouldDoItAll, dirigió un equipo de 10 creativos negros de SOW para crear una campaña sobre las formas en que los negros crean valor para sí mismos fuera del contexto corporativo blanco. 

Los miembros de SOW lo crearon y produjeron todo, desde la estrategia hasta el diseño y el despliegue en las redes sociales. La campaña se basó en tres principios fundamentales: conocer su valor, proteger su poder y cobrar lo que corresponde. 

Estamos orgullosas de que en un clima cultural y político en el que un movimiento nacional sobre derechos civiles está pidiendo a los estadounidenses que centren y protejan a los más marginados, hemos sido capaces de apoyar y presentar a miembros negros de SOW y a jóvenes artistas y activistas negros de una manera tan significativa. 

SOW te hace sentir como si siempre formaras parte de algo más grande que tú misma gracias a las oportunidades de conectar con personas del sector, superando los objetivos y, a su vez, haciéndote sentir segura y protegida. Es importante que todos tengan ese sentido de comunidad que ha faltado en la industria creativa. 

- Tori López, estilista 

¿Alguna historia de éxito concreta que queráis destacar? 

Una de las cosas de las que estamos más orgullosas es de nuestra identidad de marca, creada por Marinique Mora, miembro de SOW. Desarrolló nuestro logo y las directrices bajo el mentorazgo de Kapono Chung en Combo, uno de nuestros socios de la industria desde hace mucho tiempo. Siempre ha sido un principio básico de SOW que todo el contenido y la fotografía que aparece en nuestro sitio web o Instagram sean obra de la comunidad SOW.